[Episcopal News Service - Nueva York]
Para poder aumentar la cantidad de avisos preparados dentro de la campaña nacional de propaganda televisiva de la Iglesia Episcopal, se ha emplazado un sistema on-line para que, quienes lo deseen, puedan hacer donaciones.
Para ello, en www.comeangrow.org, el sitio dedicado a visitantes y seekers, se ha instalado un sistema seguro de pagos por medio de tarjetas de crédito. Mike Collins, Director de Difusión y Multimedia del Centro Episcopal en Nueva York dijo que "todas las donaciones serán usadas exclusivamente para aumentar el tiempo básico de transmisiones".
El sistema de contribuciones fue aprobado por el Consejo Ejecutivo en junio pasado y es similar al sistema usado por la Iglesia Unida de Cristo que, de acuerdo con los informes obtenidos, les permitió recaudar $500.000 adicionales que fueron destinados a los avisos por televisión.
El bloque comprado por la Iglesia Episcopal, administrado por Collins en coordinación con Time Warner Cable, emitirá el aviso "Monitors" durante la temporada de regreso a la escuela. Este aviso ha sido producido para alcanzar el mercado publicitario de las personas de la Generación X (22-42 años de edad) que no son miembros de iglesias.
El aviso "Monitors" se transmitirá en inglés los días 26-29 de agosto y 9-12 de septiembre en los canales ABC, Family Network, Discovery Health, Lifetime Movie Network y Hallmark, y en español en la cadena Galavisión. Duarante estas fechas los avisos serán transmitidos por lo menos 122 veces. Collins dijo que estos canales se escogieron porque tienen gran audiencia entre las personas de la Generación X.
Estos avisos fueron creados como parte de la campaña nacional de anuncios que contó con $750.000 aprobados por la Convención General de la Iglesia Episcopal en 2003.
El grupo Generación X fue escogido como el destinatario principal por medio de consultas con las oficinas de desarrollo congregaciones, ministerios juveniles, ministerio hispano y comunicaciones del Centro Episcopal.
Los avisos muestran una serie de monitores de televisión que presentan la problemática contemporánea de cuatro personas de la Generación X (servicio militar, un niño hospitalizado, deudas y accidentes de automóviles) y sugiere que la asistencia a una iglesia podría ayudarles a enfrentar estos y otros problemas de la vida real. Los avisos invitan a que los televidentes "cambien de canal" (de la ansiedad a la paz) y les presenta el mensaje: "La Iglesia Episcopal les da la bienvenida: Ven y crece." Al final del aviso se destaca el sitio Web www.comeandgrow.org. (Los avisos pueden ser vistos directamente en el mismo sitio Web y, además, se incluyen modelos para avisos impresos. Una vez que se complete su preparación, se incorporará un anuncio preparado para la radio.)
Un nuevo aviso que también usa el tema del crecimiento en la fe será difundido en la primavera de 2006 y también estará dedicado a la Generación X. El aviso fue grabado a principios de este año y muestra un jardín y describe el ministerio de una persona de la Generación X, la Rev. Paige Blair, rectora de St. George's Church, York Harbor, Maine.
Los conceptos para los avisos fueron desarrollados por los funcionarios del Centro Episcopal y la agencia publicitaria Partners+Simona, de Boston.
A principios de este año se enviaron a las iglesias materiales para ayudar a recibir y evangelizar a los visitantes de la Generación X. Un nuevo paquete de materiales titulado "Groundwork" se encuentra en preparación, será distribuido en el otoño y destinado a ser usado durante la Cuaresma de 2006.
Estos nuevos avisos de otoño y primavera se combinan con avisos preparados por el Centro Episcopal para ser usados durante la temporada de Acción de Gracias y Navidad para formar un ciclo complementario de tres temporadas anuales de publicidad televisada.
Según indicó Collins, las congregaciones y las diócesis también han comprado espacios publicitarios en televisoras locales y han sido destinados a aumentar la publicidad nacional. Se puede hacer consultas o comprar tiempo en televisoras locales llamando al Episcopal Media Center en Atlanta, 800-229-3788.
El Director del Departamento de Comunicaciones de la Iglesia Episcopal, Canónigo Robert Williams indicó que hay una creciente cantidad de campañas publicitarias regionales que abarcan diócesis desde Puerto Rico hasta Alaska y, entre otras, en áreas tales como Bethlehem, Chicago, Delaware, Iowa, Los Ángeles, Michigan, Nueva Orleáns, la Bahía de San Francisco, Seattle, en el Sur de Ohio, Texas y Utah.
Además indicó que el Departamento de Comunicaciones busca crear coaliciones similares y que se continúa trabajando para ampliar los tres ciclos publicitarios en toda la iglesia. Existen otras alternativas que se podrían explorar, por ejemplo, auspicio de programas en la National Public Radio.
Williams finalizó diciendo que "las iniciativas locales demuestran una creatividad y empuje evangelístico admirable apoyadas por el compromiso de la Convención General a mantener una presencia publicitaria nacional. Lo más importante es el éxito logrado a nivel local como resultado de la campaña nacional. Juntos estamos comenzando bien y, ciertamente, podremos progresar y ampliar lo ya hemos logrado".
-- Traducido por el Rev. Thomas Mansella, Coordinador de Servicios de Traducción del Departamento de Comunicaciones.
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